品牌营销的时代，如何才能达到宣传效果？
品牌营销的时代，如何才能达到宣传效果？
「后疫情时代」，品牌纷纷加速了从线下到线上转型的步伐，而线上人口红利却在消退。无论是正在向线上迁移中的品牌，还是已经在线上做好布局的商家，流量的获取都成为了制胜的关键。受到疫情的冲击，品牌在营销上也更加谨慎，对于效果的考核更加严格。
如果说消费者习惯的迁移，是驱动品牌向线上转型的「原动力」，那么如何在互联网时代捕捉到更多的有效流量已经成为了品牌最棘手的问题。
电商是效果营销的最佳战场
品牌会如此看重线上渠道，一个重要原因是电商整合了「触达」和「交易」两大功能，用户被说服之后，能够迅速完成购买，最大程度缩短从广告到成交的路径。也就是说，品牌在各大电商平台投放的广告能直接产生效果，因此更加倚重线上消费渠道，将电商平台作为营销的重要触点。
更何况电商平台的天然优势在于人群筛选。登陆淘宝、京东的消费者，基本都带着购物意图来浏览的，因此电商平台距离交易最近，转化效果、流量占比也更高。互联网广告是趋效果化的，而电子商务是效果营销的最佳战场。
效果广告就是以销售、成交为导向的广告。从早期的互联网门户广告，到搜索引擎广告，再到后来的推荐广告，这一过程实际上是围绕「如何把广告效果做得更好这一目标来发展的。
效果广告的技术手段，是通过数据的运用，让人群圈选更为精准，再通过投放的优化，提升广告的效果。因此，效果广告成功的核心在于数据和技术的运用。
除了偏数据、技术的「硬」手段，还要对品牌所处的行业有深入了解，增加自身的「软」实力。行业竞争格局的洞察，帮助品牌进行前瞻性的战略规划，找到广告投放的切入点，才能取得更好的广告投放效果。
软硬兼施，才让能够帮助广告主取得远超同类品牌的投放效果。疫情过后，中国消费者对于运动相关产品的兴趣迅速提升。通过数据分析洞察到用户行为的变化，迅速帮助某全球知名运动品牌加速了效果广告的投放，帮助其天猫旗舰店在运动品类直通车和超级推荐中投放了超千万的广告预算，并通过对于数据的运营，生意的洞察和人群分析，将广告投放的ROI提升了26%，CPC降低了30%。
好的效果广告，涉及到对零售、行业、电商平台、广告投放的媒体、流量渠道的算法等多方面知识的理解，是一项需要系统性复杂决策的工作。
“未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场”。
“新世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。
“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”
品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。
因应中国经济新常态，北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴，联合业内几十位重量级品牌营销专家，倾力打造，隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》，力图提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌！
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